“Mach’s mit!” sagen die Deutschen. “Get some!” die New Yorker. Gemeint ist dasselbe: Matratzensport mit Schienbeinschoner. Problem: Wie bringe ich die Regeln auf den Bolzplatz ohne gleich als lebendige Torwand zu enden?
Während die deutschen Werber nach den spannendsten Liebesorten fragen hat die New Yorker Kreativ-Elite zum Design-Wettbewerb aufgerufen. “Design the next NYC condom wrapper” heißt die Kampagne, die ihre Zielgruppe dazu aufruft eine speziell auf New York zugeschnittene Kondom-Verpackung zu entwerfen. Auf beiden Seiten des Atlantiks setzt man also ganz modern auf “user generated content.” Gute Nachrichten für die Gilde der deutschen Kastenbrillenträger. Wir sind dran an den Innovationspächtern aus Übersee.
Fast. Denn in einer Facette ist die NYC Kampagne dann doch durchdachter. Sowohl in den Fernsehspots als auch in der gesamten Printkommunikation sprechen die New Yorker ihre Zielgruppe sehr individuell an. So gibt es Motive für jeden unterschiedlichen Distrikt, damit wirklich niemand sagen kann er hätte sich nicht angesprochen gefühlt. Gut gemacht.
Na dann, let’s get some and then just do it – aber das war ja wieder was anderes.
Natürlich ist die Kampagne auch standesgemäß bei Facebook integriert. Click and enjoy.
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